Publié le 23 Juil 2013

Allo l’UE ! L’enseigne israélienne de vêtement Fox ouvre un magasin à Ramallah

Par Faouzi Ahmed

 

Le détaillant de vêtements sera la première chaîne israélienne à se développer dans le marché de l’Autorité palestinienne. Le magasin sera géré par le propriétaire palestinien de la franchise.

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Loin des considérations politiciennes de l’Union européenne et des appels aux boycotts des produits israéliens par les organisations pro-palestiniennes, la chaîne de vêtements Fox ouvrira son premier magasin dans la ville de Ramallah, contrôlée par l’Autorité palestinienne.

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Le nouveau magasin sera dirigé par un propriétaire de franchise locale et vendra des vêtements pour hommes, femmes et enfants. Récemment, une annonce sur un panneau d’affichage à Ramallah a annoncé l’ouverture du magasin. L’enseigne Fox a également confirmé l’information.

En avril dernier, le fondateur et président de Fox, Harel Wizel, a dévoilé un plan d’expansion de l’enseigne, mais personne ne s’attendait à l’ouverture d’un magasin en territoire sous contrôle de l’Autorité palestinienne. Il semble que l’ambition constante de Fox pour son expansion rejoint le désir des investisseurs palestiniens pour ouvrir des entreprises, particulièrement celles qui représentent des marques étrangères, à Ramallah.

Fox exploite plus de 300 magasins dont 200 en Israël et prévoit d’en augmenter le nombre à 435 d’ici 2015.

Récemment, les médias israéliens ont rapporté les efforts de l’Autorité palestinienne pour attirer IKEA, le géant suédois du meuble, pour ouvrir un magasin de Ramallah. Les représentants du groupe IKEA ont même rencontré le mois dernier le ministre de l’Economie de l’Autorité palestinienne pour en discuter.

En 2008, Fox a fait l’objet d’une campagne de boycott en Israël lors de la signature de la Top Modèle israélienne, Bar Rafaeli, qui avait « échappé » à 2 ans de service militaire (obligatoire dans le pays pour les hommes aussi bien que les femmes), en se mariant.

Pour sa défense, Fox s’est justifié en indiquant avoir engagé Bar Rafaeli pour être son ambassadrice VIP et visiter des soldats blessés au centre médical Sheba de Tel Hashomer, à chacun de ses séjours en Israël.

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