Publié le 10 Fév 2013

Naissance d’une nouvelle « Salomon Valley » dans le Néguev.

Par Arié Azoulay – lemondejuif.info

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La branche israélienne de McCann Erickson ouvre un bureau avancé, du 21e siècle, au cœur du désert du Néguev dans la localité de Mitzpe Ramon donnant naissance, ainsi, à une nouvelle « Salomon Valley » en Israël.

Là où beaucoup d’entreprises parlent de se « développer en périphérie », la branche israélienne de l’Agence internationale de publicité McCann Erickson fait preuve d’audace et d’un réel esprit pionnier dans tous les sens du terme.

McCann Digital Israël ouvre une Agence de publicité à part entière à Mitzpe Ramon.
Mitzphe Ramon, plus connu pour ses randonnées pédestres, équestres et ses observatoires d’animaux sauvages, est le genre d’endroit où vous pourriez imaginer Abraham et Isaac faisant paître leurs troupeaux.

Situé à côté du Makhtesh Ramon (cratère de Ramon), une des plus grandes merveilles naturelles d’Israël, Mitzpe Ramon est un centre touristique dans le Néguev profond, avec plus d’une demi-douzaine d’hôtels dont plusieurs de grand standing. Outre le tourisme, la ville est spécialisée dans l’industrie de l’extraction de la pierre de Jérusalem.

Parmi les plans du ministère du tourisme pour la région, est à l’étude la construction d’une piste d’atterrissage pour les avions légers pour commencer à désenclaver un peu plus la région.

La Haute technologie n’était pas à l’ordre du jour d’un quelconque ministère ou organisme contribuant à favoriser Mitzpe Ramon. Cependant, McCann l’a fait avec la création de son « McCann Valley Center » pour son activité de Marketing Digital et nouveaux médias. Le bureau vient d’être inauguré ce mois-ci avec l’aide de McCann Worldwide et Michal Romi, un entrepreneur local.

Ce bureau offre des services de nouveaux médias pour les petites et moyennes entreprises partout en Israël. Parmi ces services ; la gestion de campagnes Facebook et Twitter (en hébreu, arabe et russe), des services dédiés à la marque et au design, la construction de sites Web et des campagnes publicitaires sur les réseaux sociaux.

McCann Israël précise qu’elle compte embaucher des dizaines de personnes au cours des prochaines années avec une prévision en 2018 de 120 personnes embauchées directement, ainsi que l’emploi indirect de 120 personnes. De plus, la société s’engage à payer le personnel de Mitzpe Ramon aux mêmes conditions salariales que ces salariés de Tel Aviv.

Le plan prévoit que la majorité des employés seront des habitants de Mitzpe Ramon et d’autres villes du Neguev. La société envisage d’ouvrir un programme de formation de six mois pour obtenir des candidats qualifiés diplômés.
Le ministère de l’Industrie, du Travail et du Commerce aideront à assumer le coût de la formation, mais McCann Israël prendra intégralement à sa charge les salaires après le programme.

À un stade ultérieur, la société, en collaboration avec le ministère pour le développement de la Galilée et du Néguev entameront la construction d’un complexe totalement dédié à la haute technologie à Mitzpe Ramon.

« Le ministère pour le développement de la Galilée et du Néguev prend en charge le développement de logements sociaux pour les travailleurs » a déclaré l’actuel ministre Silvan Shalom. « Le projet, dit-il, combine l’esprit pionnier et l’esprit d’entreprise, deux points importants à développer ».

Bien qu’il existe de nombreux projets importants en cours dans le Néguev, Silvan Shalom a déclaré que celui-ci est particulier : « Nous attendons du projet une influence importante sur la région, car elle offre des emplois et encourage les gens à se déplacer vers le sud. Nous avons l’intention de continuer à travailler avec McCann Erickson tout au long de l’ensemble du projet » a ajouté Silvan Shalom.

Hana Rado, directrice générale de McCann Israël, a déclaré : « nous voyons à Mitzpe Ramon et dans tout le Néguev, un endroit idéal pour bâtir une communauté professionnelle de haute qualité. Aujourd’hui encore, nous sommes très surpris de voir le niveau d’intérêt des responsables gouvernementaux ainsi que des riverains, qui voient dans ce projet un moteur de développement économique pour la région ».

« Nous espérons que le projet fournira un large éventail de possibilités dans le sud pour les jeunes sur le plan professionnel, pour les Israéliens dans d’autres secteurs qui souhaitent y travailler et y vivre et pour les entreprises qui sont à la recherche de défis. Notre objectif étant de motiver d’autres personnes d’ouvrir des entreprises à Mitzpeh Ramon et dans le reste du Néguev ».

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